La Tribune, 5 mai 2008 - En matière d'évaluation de la valeur des marques, les agences de communication sont confrontées à de nouveaux concurrents : les sociétés de conseil et d'audit. Pour l'un des fondateur du Groupe Publicis, David Jobin, ces sociétés sont « une passerelle entre les deux métiers qui oeuvrent pour la performance de la marque, à savoir le conseil et la communication ». Pour les professionnels de l'audit et du conseil, c'est une complémentarité des approches car optimiser la valeur d'une marque, c'est savoir comment, à partir d'une stratégie d'entreprise, la marque est capable de délivrer une promesse, de l'organiser et de la réaliser. Face à ces concurrents, les groupes de communication vont devoir prouver qu'ils ne s'attaquent pas au conseil pour « vendre » leurs campagnes de publicité.
A la prochaine ...
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